2024'te Dijital Pazarlamada 7 Trend

Dijital pazarlama dünyasında trendler çok hızlı değişiyor.

İşte 2024 ve sonrasında bilmeniz gereken yedi yeni dijital pazarlama trendi.

Trend 1: Dijital Pazarlamada Yapay Zekanın Önemi Artıyor

Çoğu dijital pazarlamacı, yapay zekayı (AI) stratejilerine entegre etmiş durumda—en azından bir şekilde. AI araçlarını genellikle zaman ve kaynak tasarrufu sağlamak için kullanıyorlar.

Semrush'ın 2024 KOBİ’ler İçin AI İçerik Pazarlama Raporu'nda 2.600'den fazla işletme ile yaptığı anket yapay zeka kullanımının ne kadar yüksek olduğunu gözler önüne seriyor. Ankete katılanların %67’si, içerik pazarlaması ve SEO için yapay zekayı kullandığını söylüyor.

Örneğin, AI kullanarak bir blog yazısı oluşturmak istediğinizi varsayalım.

Yapay Zeka ile Blog Yazısı Oluşturma

Yapay zeka (AI), blog yazısı oluşturma sürecini büyük ölçüde kolaylaştırır ve hızlandırır. AI destekli araçlar, kullanıcıların belirli bir konu hakkında yüksek kaliteli içerik üretmelerine yardımcı olabilir. İlk adım, konu seçimi ve araştırmadır. AI araçları, internet üzerindeki mevcut makaleleri, akademik kaynakları ve trendleri tarayarak kapsamlı bir içerik planı sunar. Bu sayede, doğru ve güncel bilgilerle içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

Yapay zeka, başlık ve alt başlıkları belirlemede de kolaylık sağlar. Anahtar kelime analizi yaparak en etkili başlıkları önerir ve içerik akışını optimize eder. İçeriğin yazılması aşamasında, AI araçları metin önerileri ve otomatik tamamlama özellikleri sunar. Bu araçlar, belirli bir konu hakkında yazarken size uygun cümle ve paragraflar önerir, dil bilgisi hatalarını düzeltir ve yazının akıcı olmasını sağlar.

Son olarak, AI ile oluşturulan blog yazıları, SEO açısından da optimize edilebilir. AI araçları, anahtar kelime yoğunluğunu, meta açıklamaları ve başlık etiketlerini analiz ederek yazınızın arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlar. Böylece, daha geniş bir kitleye ulaşmanız ve hedef kitlenizle daha etkili bir şekilde iletişim kurmanız mümkün olur.

AI ile Metinden Video İçerik Oluşturma

Metin talimatlarından video oluşturma, hiç şüphesiz yapay zeka alanında en çok beklenen yeniliklerden biridir. Bu sayede video içerik üretim sürelerinin ve maliyetlerinin önemli ölçüde azalacağı düşünülüyor.

OpenAI kısa bir süre önce metinden video içerik üreten modeli Sora'yı kamuoyu ile paylaştı. OpenAI'ın paylaştığı tanıtım videosunda yer alan, ayrıntılı bir metin komutuyla oluşturulan mamutları gösteren klip Sora'nın geleceğinin oldukça umut verici olduğunu gözler önüne seriyor.

Şu anda, OpenAI, Sora'yı seçilmiş görsel sanatçılar ve film yapımcıları için kullanıma sundu.

Önümüzdeki günlerde, işletmelerin ve pazarlamacıların bu aracı nasıl kullanacaklarını görmek heyecan verici olacak. Ancak tanıtım filmine bakılırsa, Sora'nın kısa biçimli video içerikler için şimdiden oldukça kullanışlı olduğu görülüyor.

Trend 2: Markalar İçerik Üretiminde Uzmanlara Güveniyor

Uzman liderliğinde içerik, sektör uzmanları tarafından (veya onların yardımıyla) oluşturulan içeriktir. İşin uzmanları tarafından üretilen içeriğin kalitesi ve güvenilirliği çok daha yüksek olduğundan markalar içerik üretiminde uzmanlardan profesyonel destek almayı tercih ediyor.

İçerik üretiminde uzman kişilerden destek almanın önemi nedir?

Uzman liderliğindeki içerik, özellikle genel-geçer blog yazıları veya yüzeysel makalelere göre daha derinlemesine bilgiler ve ince görüşler sunar.

Hedef kitlenizin karmaşık sorunlarını ele alır ve markanızı güvenilir bilgi kaynağı olarak konumlandırmanıza yardımcı olur.

Son zamanlarda birçok marka, insan müdahalesi olmadan içerik üretimini hızlı bir şekilde ölçeklendirmek için AI kullanmaya çalıştığından, düşük kaliteli içeriklerde ciddi bir artış olmuştur. Bu yüzden kullanıcılar bugünlerde daha çok orijinal ve değerli bilgi arayışındadır.

Bu nedenle, Google’ın Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik (E-E-A-T) yönergelerine uygun olarak oluşturulan içerik çok önemlidir. Ve arama sonuçlarında yer bulma olasılığı daha yüksektir.

Uzman liderliğinde kaliteli içerik oluşturmanın ipuçları:

• Güçlü otoriteye sahip ve markanızın değerleriyle uyumlu uzmanları bulun.

• Hedef kitlenize derinlemesine bilgiler, benzersiz veriler, araştırmalar veya diğer içgörüler sunmaya odaklanın.

• Hedef kitlenizle yankı uyandıran formatları seçin.

• İçeriğinizi maksimum erişim için çeşitli kanallardaki uzmanlarla işbirliği yaparak tanıtın.

• İçeriğinizi arama motorları için optimize edin. Ve aynı içeriği farklı kanallarda da (örneğin, sosyal medya, YouTube) kullanmayı düşünün.

Trend 3: Kısa Videolarla İçerik Üretiminin Önemi

Hızlı bir şekilde eğlence veya değer sunan kısa formattaki videolar, popülerliğini artırmaya devam ediyor.

Yapılan son araştırmalara göre, kısa video formatı, pazarlamacılar ve işletme sahipleri için en iyi performans gösteren video türü konumunda.

Bu videolar, platforma bağlı olarak birkaç saniyeden birkaç dakikaya kadar sürebiliyor.

Kısa video içerikler TikTok, Instagram, LinkedIn ve YouTube gibi sosyal medya platformları için en ideal format olarak karşımıza çıkıyor.

Peki, kısa formatlı video üretmenin püf noktaları nelerdir? Kısa ve etkili video nasıl oluşturulur?

Kısa biçimli videolarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için şunları yapmayı deneyin:

• Videolarınızı her platform için özelleştirin. TikTok'ta işe yarayan şey Instagram Reels veya YouTube Shorts'ta işe yaramayabilir. Bu nedenle, her platformun trendlerini ve inceliklerini inceleyerek videolarınızı buna göre oluşturun.

• Videonuza güçlü bir giriş yapın. İlginç görseller, ekrandaki metin veya ilgi çekici bir soruyla dikkat çekin.

• Net bir mesaja odaklanın. Kısa süreye rağmen, video başına bir anahtar mesaj veya çıkarım sağlamaya çalışın.

• Markanızın tarzına ve değerlerine bağlı kalın. Logolar, renkler ve mesajlar kullanarak içeriğinizi izleyiciniz için anında tanınabilir hale getirin.

• Mevcut videoları yeniden kullanın. Daha uzun videoları dikkat çekici klipler halinde düzenleyin. Uzun video içerikleri kısa kesitlere dönüştürün.

• Trendlere katılın. Zaman zaman trend etkinliklere katılmak (örneğin, meydan okumalar) keşfedilebilirliği ve etkileşimi artırabilir. Ancak, izleyicinizle ilgili olmasına dikkat edin.

Trend 4: Influencer Marketing B2B Dünyasında Yükseliyor

Influencer marketing, ilgili influencer'larla işbirliği yaparak ürünleri, hizmetleri veya markaları tanıtmak için B2C sektöründe uzun zamandır popülerdir. Ancak şimdi, B2B alanında da ilgi görüyor.

Bu, B2B influencer'larının genellikle konularında uzman kişiler veya sektörde düşünce liderleri olmasından kaynaklanıyor. Sektördeki birçok profesyonel, alanlarındaki güvenilir bilgi ve tavsiyeler için onları takip ediyor.

Bilinmesi gereken önemli bir fark ise B2B ve B2C influencer pazarlamasının oldukça farklı olmasıdır.

B2B influencer pazarlaması, genellikle uzun vadeli ilişkiler kurmaya ve güvenilirlik sağlamaya odaklanırken, B2C influencer pazarlaması daha çok kısa vadeli etkileşim veya satış içindir.

Bir diğer fark, B2C influencer'larının genellikle Instagram, TikTok ve Facebook gibi ana akım sosyal platformlarda yaşam tarzı içeriği ile ürünleri tanıtırken, B2B influencer'larının daha çok derinlemesine tartışmalar, web seminerleri ve vaka incelemeleri ile etkileşimde bulunmasıdır.

Etkili bir B2B influencer pazarlama kampanyası yürütmek için doğru düşünce lideri ile işbirliği yapmak önemlidir.

Trend 5: Markalar Organik Reklamlarla İzleyicileriyle Etkileşim Kuruyor

Organik reklamcılık (Native Advertising), çevresindeki içeriğin tarzına ve formatına uygun olarak yapılan ücretli reklamları içerir. Ve bu reklamlar genellikle daha iyi performans gösterir.

Organik reklamlar neden daha iyi performans gösterirler?

Çünkü organik reklamcılık gizlidir. Ürününüzü, hizmetinizi, markanızı veya içeriğinizi kullanıcı deneyimini bozmadan tanıtmanıza yardımcı olur.

Genellikle organik içerik gördüğünüzü hissettirir. Sadece bir "sponsorlu" veya "önerilen" etiketi gördüğünüzde bunun bir reklam olduğunu fark edersiniz.

Organik reklamlar, ürünleri veya hizmetleri zorlamaktan ziyade genellikle ilginç ve alakalı içeriği tanıtır. Bu nedenle, daha yüksek etkileşim oranlarına yol açabilir.

Etkili organik reklam kampanyaları nasıl oluşturulur?

Etkili organik reklamlar oluşturmak için şunları deneyin:

• İlgi çekici bir başlık yazın. Ancak clickbait'ten kaçının.

• Reklam metnini, izleyicinizle konuşuyormuş gibi yazın. Dostça ve konuşma dilinde bir ton kullanın.

• Farklı organik reklam formatlarını test edin. Örneğin, akış içi reklamlar, içerik öneri reklamları ve arama reklamları gibi. Ve iyi sonuçlar getirenleri ölçeklendirin.

Trend 6: Üçüncü Taraf Çerezlerle Vedalaşmaya Hazır Olun

Google, üçüncü taraf çerezlerini 2024'te aşamalı olarak kaldırmaya başladı ve 2025'te bu geçişi tamamlayacak. Bu, pazarlamacıların ücretli reklam hedeflemesi için kullanıcıları izleme yöntemlerine güvenemeyecekleri anlamına geliyor.

Bu hamlenin arkasındaki ana neden, kullanıcıların veri gizliliği ve korunması konusundaki endişeleridir.

Google Chromium Blog'dan bu girişimi duyuran bir kısım:

Şu anda, üçüncü taraf çerezlerini kullanarak siteler arasında kullanıcı davranışını izleyebilirsiniz. Bu da ziyaretçilerinizi segmentlere ayırmanıza ve hedeflenmiş reklamlar sunmanıza olanak tanır.

Peki, üçüncü taraf çerezleri kaldırıldığında, kullanıcı verilerini toplamak için alternatif yollar neler olacak?

İşte adaptasyon için bazı ipuçları:

• Birinci taraf verileri önceliklendirin: Kullanıcı davranışı verilerini sitenizde depolamaya devam edin. Ve etkileşimli içerik, ücretsiz araçlar, sadakat programları ve bülten abonelikleri gibi diğer birinci taraf veri toplama stratejilerine yatırım yapın.

• Bağlamsal reklamcılığı kullanın: Reklamlarınızı, reklamını yaptığınız sayfanın içeriğiyle alakalı sitelere yerleştirin.

• Güven inşa edin: Kullanıcılarla veri toplama konusunda şeffaf olun. Ve bilgi karşılığında somut değer (hediyeler veya ödüller) sunun.

Örneğin, doğrudan tüketiciye yönelik bir çevrimiçi marka olduğunuzu varsayalım.

Abonelere özel indirimler ve satışlara erken erişim gibi ayrıcalıklar sunan bir e-posta listesi oluşturun. Ardından, bu müşteri verilerini e-posta kampanyalarını ve web sitesi önerilerini kişiselleştirmek için kullanın.

Trend 7: Markalar Sosyal Medyayı Bir Arama Motoru Olarak Görmeye Başlayacak

Sosyal medya platformlarının zaman içerisinde arama motorlarına alternatif olacağını öngören pazarlamacılar, hedef kitleleriyle bağlantı kurmanın yeni yollarını arıyorlar. Özellikle Z Kuşağıyla...

Yakın tarihli bir ankette, dünya genelindeki Z kuşağı tüketicilerinin yarısından fazlası (%51) bir markayı aramak için sosyal medyayı kullanırken, yalnızca %45'i arama motorlarına yöneliyor.

Yapılan çalışmada öne çıkan bir diğer bulgu, Z kuşağının sosyal medyayı bir arama motoru gibi kullanmasındaki motivasyonu gösteriyor.

Aynı araştırmaya göre,

Z Kuşağı YouTube, TikTok ve Instagram gibi platformlarda genelde şunları arıyorlar:

• Ürün incelemeleri ve önerileri

• Eğitim videoları

• Trend konular ve haberler

• Moda, seyahat, ev dekorasyonu vb. için ilham.

Forbes ve Talker Research işbirliği ile yapılan bir diğer çalışma ise bize şunları gösteriyor:

Bu trendden yararlanmak için güçlü bir sosyal medya pazarlama stratejiniz olduğundan emin olun. Böylece, sosyal hesaplarınız (veya içerikleriniz) işletmenizle ilgili bilgi ararken hedef kitlenizin üst sıralarında görünebilir.

Başlamak için, hedef kitlenizin sıkça kullandığı sosyal platformları araştırın.

Dijital Pazarlama Ajansı Moda Kreatif ile Dijital Pazarlama Trendlerini Takip Edin

Dijital pazarlama çok geniş bir alan ve en güncel trendleri takip etmek zor olabilir.

Ancak, profesyonel bir dijital pazarlama ajansı ile çalışarak, iş hedefleriniz ve izleyici tercihlerinize uyan trendleri önceliklendirmek ve işleri basitleştirmek mümkün.

Moda Kreatif olarak, trendleri belirlemenize ve kazanan stratejiler geliştirmenize yardımcı olacak içgörüleri sağlayarak dijital pazarlama oyununda en iyi olmanızı sağlıyoruz.

Daha fazla bilgi ve ücretsiz danışmanlık için hemen bizimle iletişime geçin ve dijital dünyada öne çıkmanın farkını yaşayın!